5月洗衣机市场：均价继续走高，线上优于线下

根据GfK中怡康市场监测数据，2021年5月洗衣机市场线上表现优于线下，线上零售额实现32.1%的同比增长，线下则同比略有下降。价格方面，双线市场均价与去年同期相比均呈上升趋势，其中线上均价达1549元，同比增长11.5%;线下均价达3743元，同比增长8.2%。

由于白电产品对于各种金属、PVC材料的依赖性很高，因此当原材料价格上涨之后，白色家电成品的涨价也是不可避免的。

涨价让白电市场承受了相当大的压力。由于原材料价格上涨趋势从去年持续至今，已经提高了一大截价格，同时也让白电厂商被动地涨价了好几次，不但厂商很难做，消费者也很难做。面对价格不断水涨船高的洗衣机产品，消费者也只能持币观望，看看是否有转机，而当壁上观成为一种常态，洗衣机市场的销量和销额也受到了影响。不过由于洗衣机市场在双线市场的不同渠道和销售方式，因此受到的影响程度并不一致。

在线上洗衣机市场，由于以主打性价比的中低端产品为主，且促销和补贴的价格手段比较多，因此受到的营销较小。根据奥维云网(AVC)监测数据显示，2021年5月线上洗衣机市场零售量149.5万台，同比下降0.2%;零售额24.4亿元，同比增长20.9%。

从价格段来看，999以下价格产品、1500-1999元产品、2000-2999元产品、3000-3999元产品和1000-1499元产品在市场中占据主流，市占率分别为18.70%、16.86%、16.78%、13.46%和11.67%，说明虽然大环境开始承受涨价压力，但中低端产品仍然显示出比较强的抗压性，或者说，这也是因为价格收束而产生的一个结果。

从5月线上TOP15市场来看，品牌格局方面几乎没有太大的变化，依然是海尔希和美的系平分天下，其中海尔品牌在15个排位中占据8个席位，略占上风，而美的系则是依靠美的和小天鹅两个品牌拿下总共7个席位，相对占下风。从产品类型来看，15台里有12台属于大容量产品，又有9名属于变频产品，说明“变频”和“大容量”已经成为线上洗衣机市场的关键词。

对于承受实体店地租和相对缺乏弹性的线下市场，原材料带来的压力显然要突出一些。根据奥维云网(AVC)监测数据显示，2021年5月线下洗衣机市场零售额17.5亿元，同比下滑4.9%，零售量46.6万台，同比下滑11.4%。

从5月线下细分市场来看，滚筒烘干品类是绝对的王者，市占率达到49.77%，几乎统治者整体市场的半壁江山，而滚筒单洗产品的份额也相当不错，有着33.86%的市占率，相比之下，市占率仅为15.79%的波轮洗衣机的份额就少的可怜，而之战0.01%的单缸产品和0.57%的双缸产品，几乎就是夹缝中求生存。

5月线下市场均价方面，市场均价为3763元，同比增长了7.5%，细分品类中仅有滚筒单洗产品均价涨幅超过行业均价，价格为4051元，同比增长9.1%，其他品类中，定频波轮产品为1312元，同比增长3.6%，变频波轮产品为2444元，同比增长2.7%，洗烘一体产品为5764元，同比增长0.5%，而单/双缸产品甚至出现了降幅，均价为729元，同比降低1.9%。

5月线下TOP15榜单中，品牌格局不再像线上一样两极化，而是呈现多极化趋势，海尔洗、西门子、美的系几方势力形成角力，不过总体上来说，内资品牌还是更占数量优势。在产品类型方面，TOP15榜单上的15台产品全部是变频大容量产品，这似乎是在说明，线下市场在产品升级方面，做的较为不错。